Pro časopis JOY jsme s Theou vybraly trendy, co teď hýbou TikTokem a světem.

Z druhé ruky 2.0

Polovina lidí využila karanténu k úklidu skříně. A nenošené šaty a tenisky poslali dál hlavně online. Platformy jako Vinted, GOAT nebo Vestiaire Collective hlásí rekordní nárůst zájmu. A není divu. Dají se tam teď objevit kabelky za zlomek ceny těch nových a navíc je to celé #sustainable.  

Hygiena > Fenty 

Server CherryPick, který mapuje popularitu beauty produktů na sociálních sítích poprvé zařadil do top 3 nejtagovanějších Antibakteriální gel. Růžový, značkový a s flitry, ale stejně. Vyhrát vedle paletky očních stínů Morphe a Fenty už chce pořádnou dávku sdílení. A narozdíl od řasenek už chápe i babička, proč potřebujete ještě jeden. 

Kluci s kabelkou?!

Po ledvinkách teď kluci nosí kabelky. Vážně. Minikufřík od Louis Vuitton to spustil, přidal se Dior s pánským Saddle bag a teď už není mezi trendsettery nikdo bez kabelky. Tyler, the Creator přísahá na Chanel, Frank Ocean zase na Céline. Next stop: nalakované nehty. Tip: Svýmu klukovi kup tašku od designérů z NAUT. Poprvé jí ukázali na letošním MBPFW. 

Kluci s make-upem?!

Toxická maskulinita má pořád navrch, přesto rostou kosmetické start-upy zaměřené na muže jako houby po dešti. Podle CEO Rady britského kosmetického průmyslu Millie Kendal o sebe muži čím dál více pečují – a může za to mimo jiné i výrazný nárust barber shopů a holičství. Muži si tak pravděpodobně kromě sprcháče Fa a deodorantu Old Spice brzo hodí do košíku i nějakou sofistikovanější záležitost. Třeba make-up od Shakeup, matující pudr Warpaint, peeling Recipe For Men, bronzer Benny Hancock či tužku na obočí od Boy de Chanel. Bodují i unisexové značky jako Ordinary nebo Kiehl's.

Naložit se do kimchi 

Je jedno, jestli sledujete blog CukrFree, nebo žebříček bestsellerů NY Times. Všichni se shodnou, že nejlepší lék na akné, deprese i nafouklé břicho je pečovat o svoje střeva. Tak je teď #trending cokoliv fermentovaného. Kombucha, kimchi nebo tempeh stojí za test. 

Malé kabelky a velké klobouky

Na žebříčku nejvíc hyped značek jednoznačně vede tenhle rok francouzský Jacquemus. Tvrdí to highsnobiety i grafy Google Trends. Opulentní módní přehlídky uprostřed pšeničného nebo levandulového pole, mini kabelky Chiquito a obří slamáky okouzlily snad každou holku s Instagramem. Včetně Gigi Hadid. Není divu když je to navíc jedna ze značek, která se nebojí oslovit do kampaně holky a kluky všech velikostí a odstínů pleti. Je t'aime. 

Šaty s jahůdkami

Každé léto se objeví ta jedna písnička, kterou slyšíš úplně všude. Stejně jako šaty nebo tenisky, které nejdou minout. Tenhle rok jsou to šaty s jahůdkami americké návrhářky Liriky Matoshi. Na TikToku má #strawberrydress skoro 8 milionů views a kdo je neoblékl jako by nebyl. Jen v přepočtu deset tisíc korun. Takže zpátky na Vinted. 

Lesky a barvy nejen na puse

Matné rtěnky střídají nepřehlédnutelné lesky na rty a po minimalistických interiérech v bílé a béžové přichází barvy a laky. Koho sledovat pro inspiraci? Designéry @gustafwestman a @jaimehayon nebo francouzskou výtvarnici @manonsteyaertart.

Úzkosti a deprese bez tabu 

Mluvit o tom, jak se cítím už dávno není tabu. Holky, co tráví na sociálních sítích více než tři hodiny denně mají o 50 % vyšší pravděpodobnost, že si ublíží. #selfcare se nesmí týkat jenom pleťových masek. Možná proto jsou mobilní aplikace jako Headspace nebo Calm stále aktuální, roste zájem o komunity jako Gurls talk, nebo třeba o japonskou lesní terapii Shinrin-Yoku. Obzvlášť po měsících v karanténě.  

Co číst? E-mail. 

Po podcastech zažívají zlaté časy newslettery. Ale ne ty, co posílá Alza. Blogerky i novináři teď posílají čtení přímo do schránky. Od dlouhých esejí až po výběr hezkých obrázků je to skvělý způsob, jak se bavit 1:1. Aspoň na oko.   

Nebýt zticha

Dávno jsou pryč doby, kdy se revoluce dělaly černým čtverečkem na Instagramu. Nezáleží, jestli jde o Black Lives Matter, Fridays for Future, běloruský režim nebo podporu LQBTQ+, ale lidé všude na světě vyrazili do ulic. A značky do toho jdou často s nimi. Zalando se v Polsku spojilo s MSBHV a vytvořili unikátní kolekci oblečení pro ty, kteří zažili násilí kvůli své sexuální orientaci. Nike spustilo kampaně proti rasismu a Patagonia je už dlouho součástí boje proti klimatickým změnám. 

ZOOM dressing

Co si koupit? Jenom co je dobře vidět na videocallu. Takže do košíku teď patří výrazné náušnice, šátky, košile s límečky, hyperpigmentované stíny a krycí korektory. Na tom, co není od pasu dolů vidět, můžete prý šetřit. 

Co to je trendspotting? 

Když jsem naposledy vysvětlovala bráchovi, jak vznikají trendy, tvářil se, jako kdybych mu odhalila, že za vznik planety Země může jednorožec. Není jednoduché se srovnat s tím, že jste půlku života strávili v iluzi. V iluzi, že trendy jsou organická vlna, která vzniká a zaniká bez ladu a skladu. Že všichni návrháři jsou kreativní a tak empatičtí, že všichni naráz dokážou vystihnout zeitgeist, co zrovna hýbe světem. A že vůbec nikdo nedokáže tipnout, co bude cool za dva tři roky. Dokáže. Slečna z trendspottingové agentury WGSN tvrdí, že mají úspěšnost predikce trendu 99 %. Jejich experti jsou ekonomové, kteří se koukají na vývoj trhu, holky, co paří se skejťáky v Miami, historikové, kteří zkoumají trendové vlny v čase, Tumblr teens, kteří sledují gify, memy a hypy v hlubinách internetu, nebo jenom lidi, kteří se poflakují s cool kids v Tokiu. A díky tomu dokáží říct, co bude cool pět let dopředu. 

Trávíme s Theou už dlouho čas tím, že si čteme každý report, prezentaci a studii. A k tomu kopu hodin na každé sociální síti, co je zrovna #trending. Protože mít křišťálovou kouli na předpověď budoucnosti se hodí nejen po cestě na nákupy, ale i při otázce, co si vybrat za povolání. 

Text vyšel v časopise JOY. Za nadpis patří kredit Karolíně.