Úplně nové šaty? Ne, díky.

Minulý rok touhle dobou jsem procházela v Nairobi jedním z největších sekáčů na světě. Tisíce stánků nabízely nošené Converse, dresy Manchester United a šaty za pár pencí. Ne díky, kroutila jsem hlavou, stejně jako většina Keňanů, kteří mají volbu. Second-handy jsou zde asociované s chudobou a špínou. A tak tomu bylo donedávna i v západním světě. Pach dezinfekce, velké hrabací koše a noční můra o trapnosti, až někdo zjistí, kde naše rodina nakupuje.

Ale svět se změnil a vintage dnes nosí hrdě i Kim Kardashian. Všudypřítomné téma udržitelnosti, nástup sdílené ekonomiky, bestseller Marie Kondo, ale i hon za slevami, pro generace Y a Z redefinoval pojem second hand a vynesl ho na piedestal. Oblečení a doplňky z druhé ruky tak nakupují všechny zákaznické kategorie, včetně těch nejmovitějších. 

Aktuální hodnota trhu s použitým oblečením je 24 miliard dolarů, což je jen o třetinu méně než celá fast fashion. A během čtyř let by měl vyrůst až na 64 miliard dolarů. Očekává se, že v roce 2028 bude 13 % šatníku průměrné ženy z druhé ruky. A tak není divu, že  se o resale najednou začali zajímat i značky (a investoři), co by si dřív o sekáč ani neopřely kolo.  

Burberry uvedlo speciální kolekci pro platformu TheRealReal. Značky jako Louis Vuitton, FarFetch a Neiman Marcus, si rovnou vytvořily vlastní marketplace nebo do něj aspoň investovaly. Jen dvě největší platformy TheRealReal a Vestiaire Collective získaly přes 500 milionů dolarů v investicích a litevský Vinted je jedním z evropských jednorožců s valuací nad miliardu dolarů. Značka adidas připravuje výkup použitého oblečení a Nike má schéma pro rodiče, kteří si tenisky pro děti jen půjčují. V Čechách spustil nedávno vlastní second-hand Footshop a na trhu se šušká o dalších velkých hráčích, kteří budou ještě tento rok následovat.  

Pandemie hlad po módě z druhé ruky ještě zvýšila. Polovina lidí využila karanténu k úklidu skříně a mnoho jich poslalo starší kousky dále, kde na ně dychtivě čekali nakupující. Obavy z ekonomické krize i výpadek příjmů donutili zákazníky šetřit, a tak hledali oblečení za nižší ceny. Obraty platforem jako ThredUp nebo Vestiaire Collective vzrostly o třetinu a květen se tak stal nejúspěšnějším měsícem v historii značky. A stejně se vyjadřují i další hráči na trhu. Jen Vinted vyrostl za poslední rok a půl o 400 %.  

Přešít, předělat, přeprodat

Byla by ale škoda podlehnout dojmu, že do sekáčů se dnes chodí jen pro vintage kousky za lepší cenu. Unikátní Birkin kabelka, nebo úplně nové tenisky Jordan 1 dnes jsou na resellových platformách do stovek tisíc. A tak si dnes reselleři, lidé, kteří podobné kousky vyhledávají profesionálně, na přeprodeji vydělají tolik, co makléři na Wall Street. Tak není divu, že mají i vlastní burzu StockX, která sleduje vývoj hodnoty konkrétní modelů v čase. 

Hlad po oblečení, které už něco zažilo, dal vzniknout dalším projektům. Upcycling, půjčovny nebo DYI tutorialy sytí hlad po jedinečnosti. Co si vložím do košíku v Zaře je to často jen další bílé tričko, kterých už mám doma osmdesát. Ale objevit někde na konci internetu mikinu, po které jsem toužila celou pubertu, nebo vynést kabát vyrobený jen pro mě, má punc výjimečnosti. 

Podle studie McKinsey vzrostl za poslední dekádu počet kousků, které máme ve skříni o 60 %. A na vině jsou nejen sociální sítě: tlak okolí se pokaždé ukázat v jiném kousku, nás nutí neustále přidávat další a další outfity. Chápu, ale co příště místo Na Příkopy zamířit třeba na Vestiaire Collective? Třeba se pak nestane, že se ten (staro)nový kabát zařadí k polovině skříně, kterou průměrná Evropanka nenosí. 

Tipy:

• Second-hand Přestupní stanice dává možnost lidem bez domova vrátit se do života. V Praze už fungují na dvou místech. 

• TikTokový účet @vintagestockreserve pravidelně návody, jak batikovat, ustřihnout nebo upravit, co objevíte v sekáči.  

• Veronika Matějková z Tvorbou shání po sekáčích historické svatební šaty, které opraví a pak půjčuje nevěstám i družičkám. 

• Iva Burkertová v ODIVI přešila pánská saka, která objevila v sekáčích a poslala je na molo fashion weeku. A teď i k vám do skřině. 

• Pařížská značka 1/OFF® předělává kousky od luxusních značek jako Burberry a prodává je buticích po celém světě. 

• Swap Prague je jedna z facebookových skupin, kde můžete směnit, co nenosíte třeba za prášek na praní. 

• Letenský Textile Mountain nabízí látky, které zbyly značkám i jednotlivcům. Nakupovat můžete i online. 

Text vyšel v upravené verzi v časopise Heroine. A úvodní obrázek je od Sarah Walton.