Zkratka pro non-fungible tokens (nezaměnitelné žetony) se do mainstreamové debaty dostala na začátku tohoto roku. Ale jak napsala na Twitter módní redaktorka The New York Times Emilia Petrarca v březnu tohoto roku: “Nejotravnější věcí na NFTs je to, jak všichni předstírají, že ví o co jde!”

“Lidé si myslí, že virtuální oblečení nedává smysl, ale čísla tvrdí něco jiného,” vysvětluje Matthew Drinkwater, šéf Fashion Innovation Agency na London College of Fashion. “Do tří let budou virtuální značky běžnou součástí módního odvětví.” A pohyby na trhu jeho slova potvrzují. Už minulý rok Tommy Hilfiger prohlásil, že do roku 2022 bude tradiční americká značka nabízet vždy i 3D kolekci a Vogue Business v posledním kariérním newsletteru dává tipy na to, jak se stát 3D návrhářem.

Myšlenka spojit dvě značky, nebo značku a influencera, kompletně zamíchalo trhem a od menších streetwearových značek tenhle recept přebraly i ti největší hráči. Od té doby se spolupráce staly standardní brandovou strategií, která se na první pohled zdá být instantní receptem na výhru.

Aktuální hodnota trhu s použitým oblečením je 24 miliard dolarů, což je jen o třetinu méně než celá fast fashion. A během čtyř let by měl vyrůst až na 64 miliard dolarů. Očekává se, že v roce 2028 bude 13 % šatníku průměrné ženy z druhé ruky.

Trávíme s Theou už dlouho čas tím, že si čteme každý report, prezentaci a studii. A k tomu kopu hodin na každé sociální síti, co je zrovna #trending. Protože mít křišťálovou kouli na předpověď budoucnosti se hodí nejen po cestě na nákupy, ale i při otázce, co si vybrat za povolání.

H&M si za velkých fanfár dalo závazek, že do roku 2030 bude kompletně cirkulární, uvedlo Conscious kolekci a do obchodů umístilo recyklační kontejnery. Adidas z plastu vyloveného z moře vyrobil kolekci Parley a Everlane je jedna z mnoha značek, která plastové lahve přetavila do mikin z fleecu a používá recyklované obaly. Na první pohled vypadalo, že se všichni chytli za svědomí a začali se kolektivně modlit k bohyni Země. Ale náhody neexistují a obzvlášť ne v marketingové strategii průmyslu, který má hodnotu mnoha HDP téhle země.

Po pandemii technologické startupy tlumí vize a nekonečné predikce růstu. A módní značky po dlouhé době uvažují o tom, že opulentní shows a influenceři nemusí být ta nejlepší investice do budoucnosti.

V inboxu a poznámkách se mi hromadí kopa faktů o módě. A často jsou tak zajímavé, že by byla škoda je tam nechat.

Za poslední roky jsme výrazně ztloustli. Průměrná Američanka má dnes velikost 16-18. Ale málokterá značka ale rostoucí obvod pasu reflektuje.