Zkratka pro non-fungible tokens (nezaměnitelné žetony) se do mainstreamové debaty dostala na začátku tohoto roku. Ale jak napsala na Twitter módní redaktorka The New York Times Emilia Petrarca v březnu tohoto roku: “Nejotravnější věcí na NFTs je to, jak všichni předstírají, že ví o co jde!”

“Lidé si myslí, že virtuální oblečení nedává smysl, ale čísla tvrdí něco jiného,” vysvětluje Matthew Drinkwater, šéf Fashion Innovation Agency na London College of Fashion. “Do tří let budou virtuální značky běžnou součástí módního odvětví.” A pohyby na trhu jeho slova potvrzují. Už minulý rok Tommy Hilfiger prohlásil, že do roku 2022 bude tradiční americká značka nabízet vždy i 3D kolekci a Vogue Business v posledním kariérním newsletteru dává tipy na to, jak se stát 3D návrhářem.

Myšlenka spojit dvě značky, nebo značku a influencera, kompletně zamíchalo trhem a od menších streetwearových značek tenhle recept přebraly i ti největší hráči. Od té doby se spolupráce staly standardní brandovou strategií, která se na první pohled zdá být instantní receptem na výhru.